Lernen Sie, PR-Ergebnisse selbst zu evaluieren
Wie viele Leser wurden über die Arbeit Ihrer Organisation informiert? Was für Medien haben berichtet und welche Themen und welches Image wurden dabei transportiert? Immer mehr Pressereferenten möchten den Erfolg ihrer Arbeit kennen. Auch um die Effektivität der eigenen Arbeit einschätzen und verbessern zu können. Für Non-Profit-Organisationen sind die Beauftragung eines Ausschnittdienstes und die Analyse der Medienresonanz durch externe Dienstleister allerdings oft zu teuer. Dabei lässt sich vieles auch mit Bordmitteln selbst bewerkstelligen, wenn man die Grundlagen der PR-Evaluation kennt und einige Regeln beachtet.
Der Mediensoziologe Oliver Numrich lädt Presseverantwortlichen von Non-Profit-Organisationen deshalb zur blätterwald WERKSTATT „Medienanalyse selbst gemacht“ ein. Einen Tag lang soll es um das preiswerte Auffinden von Meldungen zur eigenen Organisation und um deren richtige Dokumentation gehen, um die Grundlagen der inhaltlichen Auswertung und schließlich um das Verfassen eines Berichts und das Erstellen von Diagrammen in Excel. Ziel des Kurses ist, dass am Ende jeder Teilnehmer in der Lage ist, selbständig eine Analyse der Medienresonanz für seine Organisation zu erstellen.
Ablaufplan
Einstieg: 10 Gründe, warum man Medienresonanz auszuwerten sollte
Beobachtung: Richtig dokumentieren
Was muss ich beim Sammeln von Meldungen beachten…
- bei selbst gesammelten Eigennachweisen;
- bei Fremdnachweise von Dienstleistern?
Wie geht man mit nicht gedruckten Nachweisen TV, Radio, Internet um?
Wie kann das Web 2.0 sinnvoll in Beobachtung und Analyse einbezogen werden?
Nachweise lieber digital oder in Papierform?
- Kaffeepause -
Codebuch: Abgrenzen und definieren
Welche Meldungen zählen und welche nicht?
Medienarten definieren und abgrenzen.
Große, kleine und „Über“-Themen abgrenzen.
Was sieht eigentlich eine gute Meldung aus?
Weitere Merkmale wie Bedeutung, Bild, Input-Output (Initiierung), Akteure usw.
- Imbiss -
Codieren: Meldung für Meldung auswerten
Eine Eingabemaske in Excel erstellen
Reliabilitäts- und andere Tests
Häufige Problemfälle
- Kaffeepause -
Analyse: Jetzt wird gezählt und scharf geschlossen
Unterscheidung zwischen quantitativen und qualitativen Merkmalen.
Welche Formen von Reichweiten gibt es und wie zählt man sie?
Welche Mittelwerte können sinnvoll ausgewertet werden?
So kann man Ergebnisse deuten.
Einfache Diagramme schnell erstellt und verbessert.
Termin & Ort
30.9.2010, 9:30 Uhr bis 17:00 Uhr, Ort: VENRO-Geschäftsstelle, Chausseestraße 128, Berlin. Bitte bringen Sie ein Laptop mit Tabellenkalkulationsprogramm wie Microsoft Excel oder Open Office Calc mit. Die Kosten pro Teilnehmer/in betragen 395€, für Mitglieder von VENRO gibt es eine Ermäßigung auf 345€. Die Teilnehmerzahl ist begrenzt, melden Sie sich deshalb jetzt an! Anmeldeformular (PDF).
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