Individuelle Ansprache

Schicken Sie Ihre Pressemitteilungen nicht unterschiedslos an alle Empfänger Ihres E-Mailverteilers – das ist wie Schießen in die Luft mit dem Schrotgewehr in der Hoffnung, dass man einen zufällig vorbei fliegenden Vogel erwischt! Berücksichtigen Sie die Mediengattung, die Ressorts und die Vorlieben „Ihrer“ Journalisten.

Schicken Sie nicht jedem immer alles, sonst landet Ihre Absenderadresse schnell auf der Spamliste. Setzen Sie nicht allein auf Masse per Mausklick, sondern schlagen Sie gute Themen gezielt einzelnen Journalisten persönlich vor.

 

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Kernaussagen als Zitate

Die entscheidende Aussage einer Pressemitteilung sollten Sie als knackiges Zitat eines Akteurs (Vorstand, Geschäftsführer oder Sprecher) Ihrer Organisation formulieren und an den Anfang des Textes stellen. Vergessen Sie nicht, den Namen des Zitierten und seine Funktion möglichst knapp in die Mitte des Zitates einzubauen. Beispiel...

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