Individuelle Ansprache

Schicken Sie Ihre Pressemitteilungen nicht unterschiedslos an alle Empfänger Ihres E-Mailverteilers – das ist wie Schießen in die Luft mit dem Schrotgewehr in der Hoffnung, dass man einen zufällig vorbei fliegenden Vogel erwischt! Berücksichtigen Sie die Mediengattung, die Ressorts und die Vorlieben „Ihrer“ Journalisten.

Schicken Sie nicht jedem immer alles, sonst landet Ihre Absenderadresse schnell auf der Spamliste. Setzen Sie nicht allein auf Masse per Mausklick, sondern schlagen Sie gute Themen gezielt einzelnen Journalisten persönlich vor.

 

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Akteure platzieren 

Formulieren Sie die Kernaussage Ihrer Pressemitteilung als Zitat des Geschäftsführers oder Vorstands und positionieren Sie es weit vorne im Text. Erklären Sie dessen Funktion gleich nach der direkten Rede, Beispiel: "sagt Einrichtungsleiter Peter Müller". Liefern Sie mit der Pressemitteilung ein Portraitfoto des Zitierten oder bieten Sie einen Link zu einem Foto an.

 

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